Zaklada za poticanje partnerstva i razvoja civilnog društva

Filantropija u praksi: studenti marketinga upoznati s radom Zaklade Istra i inicijativom GivingTuesday

U srijedu, 29. travnja 2026. godine posjetili smo Fakultet ekonomije i turizma “Dr. Mijo Mirković” pri Sveučilištu Jurja Dobrile u Puli, gdje smo održali gostujuće predavanje studentima 1. godine diplomskog studija marketinško upravljanje. Predavanje je održano u okviru kolegija Neprofitni marketing, pod vodstvom dr. sc. Irene Šker.

Tijekom predavanja, studenti su najprije upoznati s pojmom i ulogom zaklada u društvu, čime su stekli temeljni uvid u važnost filantropije i djelovanja za opće dobro. U nastavku smo predstavili Zakladu Istra – misiju, ključna područja djelovanja te način funkcioniranja. Poseban naglasak stavljen je na konkretne aktivnosti i programe kojima Zaklada doprinosi razvoju lokalne zajednice.

Studentima su predstavljeni najvažniji projekti provedeni u posljednjih pet godina, uključujući i aktualni projekt Level Up STEM: Istraži, nauči, stvori!, kroz koji se potiče razvoj STEM vještina među djecom i mladima. Također je istaknuta važnost međusektorske suradnje, s obzirom na to da Zaklada kontinuirano surađuje s brojnim organizacijama na lokalnoj, regionalnoj, nacionalnoj i međunarodnoj razini.

U sklopu predavanja dodatno su približene i inicijative usmjerene na razvoj filantropije i aktivnog građanstva, poput Tjedna filantropije i aktivnosti Lov na filantropsko blago, kao i provedba programa Aktivni u zajednici, koji se realizira u suradnji s Nacionalnom zakladom za razvoj civilnoga društva.

Studenti su upoznati i s Fondom gradova i općina, iz kojeg se financira natječaj “Mali projekti za bolje sutra”, koji je prošle godine obilježio 15. godišnjicu provedbe. Kroz ovaj fond ostvaruje se značajna suradnja s gradovima i općinama na području Istarske županije, ali i s udrugama koje djeluju na tim područjima, čime se dodatno jača razvoj lokalnih zajednica. Studenti su iskazali velik interes za natječaj „Mali projekti za bolje sutra”, pri čemu su izrazili želju za prijavom vlastitih projekata, osobito s obzirom da dio studenata već aktivno sudjeluje u radu studentskih udruga.

U završnom dijelu predavanja predstavljena je globalna inicijativa GivingTuesday, za koju je Zaklada Istra nacionalni koordinator u Hrvatskoj od 2024. godine. Istaknuti su napori usmjereni na razvoj i popularizaciju ove inicijative, kao i aktivnosti koje se planiraju provoditi tijekom cijele godine s ciljem poticanja kulture darivanja.

Nakon prezentacijskog dijela, studentima je zadan praktični zadatak. Polazeći od uočenog problema nedovoljne prepoznatosti inicijative GivingTuesday u Hrvatskoj te nedostatka razvijene kulture darivanja, studenti su imali zadatak osmisliti mini marketinšku kampanju koja bi pridonijela jačanju vidljivosti i popularizaciji ove inicijative. Na taj je način predavanje zaokruženo povezivanjem teorijskih znanja i konkretnih izazova iz prakse, potičući studente na aktivno promišljanje i kreativno djelovanje u području neprofitnog marketinga.

Predložene ideje bile su kreativne, konkretne i usmjerene na svakodnevne izazove i motivaciju građana za uključivanje, a uključivale su:

• koncept prikupljanja bodova za sudjelovanje u volontiranju (npr. bod za jedan dan volontiranja),
• kampanje poput „5 malih aktivnosti = 5 dobrih djela“, koje potiču jednostavne, ali značajne akcije,
• izazove i poticaje za dijeljenje dobrih djela putem društvenih mreža,
• te aktivnosti koje povezuju online komunikaciju s konkretnim djelovanjem u zajednici.

Zahvaljujemo studentima na aktivnom sudjelovanju i doprinosu u osmišljavanju prijedloga strategija za razvoj i popularizaciju inicijative GivingTuesday u Hrvatskoj. Također, zahvaljujemo profesorici dr. sc. Ireni Šker na suradnji i gostoprimstvu. Bila nam je čast gostovati na Fakultetu ekonomije i turizma “Dr. Mijo Mirković”, a radujemo se i budućoj suradnji te novim zajedničkim aktivnostima.